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Le présent et l’avenir de Ye’s Beefs avec adidas et GAP

Oublier L’incroyable famille Kardashian – suivre Ye est un travail à plein temps. L’artiste anciennement connu sous le nom de Kanye West a le don de rester dans les gros titres, en se faisant passer pour le vice-président senior d’adidas avec une coiffure chapeau. daniel cerisier iii dans le prochain SZN ou visez un objectif ambitieux à long terme comme réinventer l’éducation à la DONDA Academy.

Ye est une énigme, et il peut être difficile de dire ce qui est permanent et ce qui est transitoire dans son monde. Au cours des dernières semaines, cependant, il a exprimé des plaintes à la fois avec adidas et GAP qui semblent tout sauf éphémères. Il a longuement parlé de son mécontentement envers les deux marques, et son empreinte YEEZY est impliquée dans un différend juridique avec GAP, amenant les fans à se demander si ces batailles auront des effets à long terme sur la marque YEEZY et les efforts créatifs de Ye à l’avenir. général. Vous trouverez ci-dessous une introduction à ce qui s’est déjà produit, à ce qui se passe actuellement et à ce qui pourrait se produire dans le futur.

Le développement des accusations, expliqué

Ye exprime son amertume envers adidas depuis juin, commençant par une plainte concernant la sandale adilette 22 avant d’étendre ses plaintes à la marque « ne pas obtenir son approbation » pour le YEEZY Day et même en déclarant publiquement qu’on lui avait proposé un milliard de dollars. . achat. Puis, le 5 septembre, Ye a déclaré dans une story Instagram qu’il s’était « réglé » avec adidas et que GAP était « Suivant. » Quelques jours avant la publication de cette histoire, Ye a commencé à critiquer publiquement GAP, affirmant que ses créations avaient été volées et affirmant qu’il prévoyait d’ouvrir ses propres magasins YEEZY indépendants.

Le 12 septembre, Ye a fait monter les enchères en annonçant qu’il quitterait adidas et GAP à l’expiration de son contrat avec les deux sociétés. « Il est temps pour moi de le faire seul », a déclaré Ye Bloomberg le 12 septembre. « Nous avons créé des idées qui changeront les vêtements pour toujours… il est maintenant temps pour Ye de créer la nouvelle industrie. Plus aucune entreprise ne s’interpose entre moi et le public. »

Cette nouvelle position était un changement radical par rapport à un homme qui, les années précédentes, avait exprimé son besoin de travailler avec des marques comme adidas et GAP parce qu’elles avaient les moyens de production dont il avait envie pour réaliser ses visions de la mode. Les choses sont ensuite devenues encore plus intenses le 15 septembre, lorsque le célèbre impatient Ye a annoncé que le partenariat avec GAP était terminé, avec effet immédiat. « GAP n’a laissé à Ye d’autre choix que de résilier leur accord de collaboration en raison de la violation matérielle de GAP », a déclaré l’avocat de West, Nicholas Gravante, Jr., dans un communiqué à Nouvelles de la chaussure. « J’avais essayé avec diligence de résoudre ces problèmes avec GAP, à la fois directement et par l’intermédiaire d’un avocat. »

Ce n’était pas de la vantardise non plus : les images d’un Avis de résiliation envoyées à GAP par les avocats de YEEZY ont commencé à circuler sur Internet. « Si deux partenaires commerciaux en conflit ne parviennent pas à une solution à l’amiable, l’étape suivante est généralement un litige, ce qui suggère généralement qu’il y a rupture d’accord afin que l’une des parties puisse sortir du conflit. [the agreement]a déclaré Kenneth Anand, avocat, auteur, professeur et co-créateur de Sneaker Law, qui a récemment représenté John Geiger dans sa bataille de marque avec Nike.

Ye contre ses partenaires commerciaux devenait rapidement un spectacle public à part entière qui ressemblait plus à un combat pour le titre très médiatisé qu’à un désaccord commercial. Sous la théâtralité, cependant, se trouvait un décalage assez standard. Selon Anand, les problèmes personnels et juridiques de cette nature sont courants chez les partenaires commerciaux, mais ce qui n’est pas courant, c’est la façon dont Ye gère les problèmes. « Un partenaire peut ne pas aimer quelque chose que l’autre partenaire fait, mais normalement, il le réglerait en privé, à huis clos », a-t-il déclaré. « La différence avec Ye, c’est qu’il le met sur Internet. C’est son avantage : avoir le public et ses fans enthousiastes derrière lui. »

parler à CNBC le 17 septembre, Ye a indiqué qu’il avait de grands espoirs pour le partenariat et comprenait les difficultés auxquelles il était confronté au début, mais a été rebuté par son manque de contrôle, citant qu’il n’avait pas son mot à dire sur les prix, que GAP n’avait pas tenu ses promesses . d’ouvrir les magasins phares de YEEZY GAP et que les combinaisons de couleurs et les revendeurs non agréés lui ont fait remettre en question sa place dans l’entreprise. « Je parlerais aux dirigeants [of GAP] et ce serait comme si c’était silencieux ou quelque chose comme ça », a-t-il dit. « Notre ordre du jour, il n’était tout simplement pas aligné. »

Qu’est-ce que cela signifie pour YEEZY ?

Même pas 48 heures après sa conversation avec CNBC, Ye s’est rendu sur son Instagram pour publier un document intitulé « Résumé des restrictions sur les activités indépendantes de YEEZY ». Ce morceau de jargon juridique indiquait que bien que l’artiste et designer ait résilié son contrat avec GAP, sa marque était toujours liée par un ensemble restrictif de limitations. Les produits que Ye et YEEZY avaient créés avec adidas dans le passé ont également été inclus, ce qui a amené les fans à se demander : Est-ce que Ye coupait également les liens avec les Three Stripes ?

Selon Anand, il est peu probable que le sens du document ait été aussi extrême : « Il semble que l’avis ait été préparé par les avocats de Ye pour l’informer des restrictions actuelles dans leurs accords respectifs », a-t-il déclaré. « Il semble qu’ils prennent tous les accords que Ye a avec ses partenaires dans leur intégralité, et disent » c’est toute la portée du produit que vous ne pouvez pas faire vous-même sans contrarier l’une de ces deux sociétés. «  » En bref, le document n’est pas un indicateur que Ye met fin à sa relation avec adidas, mais plutôt une notification à Ye lui-même des marchandises qu’il ne pourra pas fabriquer seul tant qu’il est sous contrat ou en litige avec GAP ou adidas.

Anand a poursuivi en expliquant que lorsqu’un partenariat de marque et de fabricant/distributeur tel que celui entre YEEZY et adidas ou GAP est établi, il y a souvent des restrictions sur ce que la marque peut produire en dehors du partenariat pendant qu’il est en cours : par exemple, si YEEZY crée des chaussures en association avec adidas, ils ne sont pas autorisés à fabriquer et à promouvoir leurs propres chaussures car ils sont déjà un locataire principal de l’association existante.

Suivant?

Quel est l’avenir de la marque YEEZY si elle se lance effectivement en solo ? Il est peu probable que Ye et YEEZY soient interdits de confection de vêtements pendant une période prolongée, car quelques heures après avoir partagé le « résumé des restrictions » susmentionné sur les activités indépendantes de YEEZY, il a publié sur ses histoires Instagram que certaines des « restrictions » sur ce qu’il pourrait produits avaient été supprimés, mais ce que ces restrictions impliquaient exactement n’avait pas été clarifié. De la part de GAP, il est également important de noter que la collection YEEZY GAP ENGINEERED BY BALENCIAGA est régie par un accord différent et ne devrait pas être affectée par le même accord.

Au moment d’écrire ces lignes, il n’y a pas non plus d’autres nouvelles concernant la fin du partenariat de YEEZY avec adidas ; notre seul indice était l’avis préparé pour Ye par ses avocats, ce qui, selon Anand, est normal avec la plupart des partenariats de cette nature. « Ce sont des procédures juridiques très standard qui sont généralement résolues », a-t-il déclaré, notant également que Ye diffusant les détails en public peut rendre la situation plus compliquée qu’elle ne l’est réellement.

Qu’en est-il de toutes les marques que Ye a déposées ces derniers mois ? Les fans aux yeux vifs ont remarqué que Ye accumulait des demandes de marque, ciblant tout, des parcs d’attractions et des NFT de marque YEEZUS aux jouets et plus encore, des articles qui sont loin de fournir vos vêtements et chaussures standard, ainsi que plus encore. marques simples de vêtements. Malheureusement, nous ne verrons probablement pas de sitôt des montagnes russes YEEZY. « Beaucoup de gens aiment parler des dernières demandes de marque de Ye et il semble qu’il existe une centaine de catégories de produits différentes », déclare Anand. « Il est très courant pour les avocats qui demandent des marques de soumettre une liste massive de catégories au cas où le client voudrait entrer dans ce domaine un jour. » Anad a également noté que les déposants de marques ne disposent que d’un temps limité pour mettre leurs dépôts dans le « commerce », de sorte que la longue liste de marques sera éventuellement réduite.

Peut-être que cela ne vaut pas la peine de s’inquiéter de la suite pour Ye et adidas, Ye et GAP, ou les entreprises commerciales individuelles de Ye. Peut-être vaut-il mieux profiter de la balade et l’utiliser comme une expérience d’apprentissage. « Personnellement, je pense que c’est extrêmement éducatif pour tout le monde », a déclaré Anand. « Il est rare que nous arrivions à voir des choses dans les coulisses comme celle-ci. C’est une leçon de haut niveau pour les designers et créateurs émergents. Si vous aspirez à avoir des entreprises de l’ampleur de Ye, vous savez maintenant à quoi elles ressemblent et à quel point elles peuvent être difficiles à mener.


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